発売から時間がたち話題感が薄れてきている商品に対し、大きな事件を引き起こすことにより話題を起こし、ブランドイメージを再び活性化。これまでのコミュニケーションで振り向かせられなかったターゲットを商品に振り向かせること。

５７年のテレビ広告史上初めて、企業が提供していないことを番組の中で大々的に発表する「非提供テレビ番組」を放映。若者に大人気のコンテンツ「鷹の爪」とタイアップし、ＴＶ／ＷＥＢでアニメのキャラクターが提供獲得にむけて、様々な手法で勝手にサントリーの宣伝をする様子を伝えるコンテンツを展開。ソーシャルメディア・ユーザー参加型コンテンツの積極的な活用により、ユーザーを巻き込みながらプロモーションを成功へと導いた。

提供獲得のため鷹の爪団が勝手に作ったサントリーのテレビＣＭを番組内で放映

提供テロップでサントリーの非提供を告知

新しい広告手法を開発しYOUTUBEで放映

留守番電話、写真など様々な形で ユーザーとのコミュニケーションを図った		WEB上で行われた記者会見

■テレビ史上初めて、テレビで非提供番組を放映。
■通常と間逆の使い方をすることで、効果的な広告手法としての提供テロップの新しい使い方を考案
■“非提供”を広げるＷＥＢコンテンツやソーシャルメディアの活用により事件を広げ、そこに人を巻き込むクロスメディアな展開。